Таблица 5. Потребление детского питания в Москве. Детские каши, % Марка % Heinz 54,1 Nestle 34,8 Bebi 33,1 «Винни» 24,2 Hipp 21,6 Nutricia «Малышка» 18,9 «Фрутолино» 18 Nordic 16,2 «Бэби-папа» 14,6 «Тип-топ» 14,6 Таблица 6. Потребление детского питания в Москве. Детское пюре (фруктовое и овощное), % Марка % «Тип-топ» 47,1 «Бабушкино лукошко» 38,1 Nestle 37,6 [...]

 Другая российская компания, развивающая зонтичный бренд в различных категориях товаров – ООО «Наша мама». С 2001 года ООО «Наша мама» выпускает детскую косметику и косметику для будущих мам «Наша мама» для российского рынка и стран ближнего Зарубежья (Украина, Белоруссия, Латвия). Кроме Компания продвигает также кроватки и трикотаж для новорожденных под зонтичным брендом «Наша мама».

Кроме детского питания и мясных консервов, компания Hame производит соусы и кетчупы, джемы, мармелады, овощные и фруктовые консервы и охлажденную продукцию. Hame владеет пятью заводами в Чехии, двумя в Словакии и по одному в России, Польше и Молдавии.. Акционерами компании являются физические лица. Годовой оборот группы превышает 110 млн евро[12].

Испанский производитель детского питания Hero входит в крупный международный холдинг Hero Group, оборот которого в 2004 г. составил 1,359 млрд швейцарских франков. Hero Group основана в 1886 г. в Швейцарии. Компания известна своей агрессивной политикой захвата рынка в странах присутствия. До 1995 г. Hero Group была представлена только в 5 странах (Германия, Швейцария, Испания, Нидерланды [...]

По словам директора по связям с общественностью «Лебедянского» Александра Костикова, «стремление выпускать детское питания понятно, так как доходность этой продукции примерно на 15% выше, чем у обычных соков и нектаров». Большая доля производства «Мултона» приходится на низкоценовую марку «Добрый», и желание повысить прибыльность вполне объяснимо. По словам А.Костикова, соки на рынке детского питания занимают порядка [...]

В сегменте молочных продуктов молочном сегменте лидирующие позиции занимает торговая марка «Агуша» (производитель – компания «Вимм – Билль-Данн»). и компания «Юнимилк» (торговая марка «Тема»), имеющая производственные мощности для детского питания в Санкт-Петербурге (завод «Петмол»), Волгограде и Новосибирске. Успешными игроками на рынке детского питания также являются средние предприятия с преимущественно региональными рынками сбыта (Екатеринбургская «Первая молочная [...]

 А 10 октября 2005 г. в эфир ведущих региональных телеканалов вышел первый рекламный ролик компании «Мир детства». Он продвигает не отдельные товары или категории, а бренд предприятия, позиционирует «Мир детства», как компанию, обеспечивающую новорожденного и его родителей всем необходимым: принадлежностями для ухода и кормления, косметикой и игрушками. 20-секундный рекламный ролик «Открой свой мир детства!», увидели [...]

Компания расширяет свой ассортимент на рынке детского питания, выпустив на рынок мясные консервы»Фруто-няня»[23]. Мясные консервы, по заказу «Лебедянского» производит новгородское предприятие «Старорусский мясной двор». В компании планируют вывести всю линейку продукции в сегменте детского питания под зонтичным брэндом «Фруто-няня». Консервы позиционируюься в среднем ценовом сегменте и стоит в рознице около 30 руб. за 95-граммовую банку, [...]

В компании полагают, что уже через год бизнес детского питания будет иметь достаточную долю для того, чтобы влиять на финансовые показатели холдинга[30]. Эксперты, правда, сомневаются в том, что поход в новый сегмент положительно отразится на финансовых показателях компании. По мнению аналитика Альфа-банка Александра Свинова, рентабельность в этом бизнесе не может быть выше, чем, к примеру, [...]

 Начиная с августа 2005 года «Мир детства» начала новый проект по продвижению и укреплению имиджа торговых марок «Мир детства» как лидеров в области ухода за детьми и формирование у потребителей в ключевых регионах знания бренда «Курносики». Кроме традиционной рекламной площадки – специализированной женской и родительской прессы, «Мир детства» начал компанию по распрастранению рекламных материалов в [...]