News-market.ru / Рынок продуктов прикорма

Пока лояльность потребителей к определенным маркам еще не сформирована окончательно, они «гуляют» между брендами, и, как отмечает руководитель проекта Comcon TGI Baby Светлана Ольшанская, многие мамы даже не запоминают названия марки, а ориентируются на яркие элементы оформления упаковки. Поэтому при увеличении доли рынка важно грамотное продвижение. Например, одна телевизионная рекламная кампания марки «Фруто-Няня» («Лебедянский») сделала [...]

Таблица 7. Потребление детского питания в Москве. Детское пюре (мясное и рыбное), % Марка % «Тихорецк» 33,1 Nestle 27,4 Hipp 27,1 «Тип-топ» 25,9 Heinz 23,6 «Бабушкино лукошко» 22,2 Gerber 19,6 «Топ-топ» 18,6 Semper 17 «Винни» 10,2 *В таблицах 5-7 представлены данные результатов исследования, проведенного компанией КОМКОН в ноябре 2003 года. Приведен % от всех московских [...]

Таблица 5. Потребление детского питания в Москве. Детские каши, % Марка % Heinz 54,1 Nestle 34,8 Bebi 33,1 «Винни» 24,2 Hipp 21,6 Nutricia «Малышка» 18,9 «Фрутолино» 18 Nordic 16,2 «Бэби-папа» 14,6 «Тип-топ» 14,6 Таблица 6. Потребление детского питания в Москве. Детское пюре (фруктовое и овощное), % Марка % «Тип-топ» 47,1 «Бабушкино лукошко» 38,1 Nestle 37,6 [...]

В сегменте молочных продуктов молочном сегменте лидирующие позиции занимает торговая марка «Агуша» (производитель – компания «Вимм – Билль-Данн»). и компания «Юнимилк» (торговая марка «Тема»), имеющая производственные мощности для детского питания в Санкт-Петербурге (завод «Петмол»), Волгограде и Новосибирске. Успешными игроками на рынке детского питания также являются средние предприятия с преимущественно региональными рынками сбыта (Екатеринбургская «Первая молочная [...]

По оценкам экспертов, отечественная продукция составляет 90% объема детских соков, 75% – мясных пюре, 99% – жидких и пастообразных молочных продуктов. По результатам опроса московских мам в 2003 году наибольшую долю рынка отечественные производители имели в сегментах фруктового и мясного пюре.

И хотя наиболее известны российскому потребителю именно западные марки, лидерство на российском рынке продуктов прикорма сейчас принадлежит отечественным игрокам. По данным Комкон, продукцию западных компаний приобретает небольшое количество потребителей. Например, марку Nestle знают 49,4% опрошенных, а покупали за последнее время – 9,7%, другую западную марку – Semper – приобретали 5,4% опрошенных, тогда как знают – [...]

Таблица 4. 10 наиболее известных марок детского питания (подсказанная известность)[6] Место Производитель/марка детского питания Рейтинг общей известности (N=500) 1. Hipp 70% 2. Агуша 68% 3. Nestle 65% 4. Heinz 60% 5. Тип-Топ 49% 6. Nutricia 42% 7. Gerber 40% 8. Bebi 37% 9. Humana 34% 10. Semper 33%

Таблица 3. 10 наиболее известных марок детского питания (спонтанная известность) [5] Место Производитель/марка детского питания Рейтинг спонтанной известности (N=500) 1. Hipp 37% 2. Nestle 36% 2. Агуша 36% 3. Heinz 34% 4. Тип-Топ 26% 5. Nutricia 24% 6. Gerber 21% 7. Semper 15% 8. Bebi 14% 9. Hame 13% 10. Humana 11%

В верхнем среднем ценовом сегменте представлена продукция Топ-Топ (Nutricia, Голландия), Каши Bebi (Kalinska, Словения), Heinz (США), Nestle (Швейцария), Hame (Чехия). В дорогих сегментах рынка представлена импортируемая продукция Baby Sitter (Израиль),Gerber (США), Hipp (Австрия), Semper (Швеция). Согласно исследованию, проведенному агентством «Бизнес-Рейтинг»[4], наиболее известными в Москве являются следующие марки детского питания зарубежных компаний. Наиболее известной маркой является [...]

В нижнем среднем ценовом сегменте представлены соки и фруктовые пюре «Фруто-няня» (производитель ОАО Лебедянский, Липецкая область), каши, соки и широкий ассортимент пюре «Тип-Топ» (ООО «Первый комбинат детского питания», Москва), соки, фруктовые, овощные, мясные и мясо-овощные пюре «Бабушкино лукошко» (ГУП «Завод детского питания «Фаустово» совместно с «Сивма-Детское питание»), каши и пюре «Вини» (Чехия), каши «Малышка Нутриция» [...]