Пока лояльность потребителей к определенным маркам еще не сформирована окончательно, они «гуляют» между брендами, и, как отмечает руководитель проекта Comcon TGI Baby Светлана Ольшанская, многие мамы даже не запоминают названия марки, а ориентируются на яркие элементы оформления упаковки. Поэтому при увеличении доли рынка важно грамотное продвижение. Например, одна телевизионная рекламная кампания марки «Фруто-Няня» («Лебедянский») сделала ее, согласно исследованию Comcon в 7 городах-миллионерах, лидером по узнаваемости и потреблению. Марку «Фруто-Няня» знают 72% опрошенных, а использовали ее за последние 4 недели – 49,5%. Тогда как следующую за лидером марку – «Агуша» – знают 58,6% респондентов, а покупали за последнее время – 29,1%.